Artículos sobre Posicionamiento y Branding

El artículo sobre Branding, revisa sucintamente aspectos sobre el concepto y aquellos elementos que lo componen. Además, se describen los criterios para la construcción de valor de marca y cómo los organismos especializados hacen la selección de las grandes marcas en Chile y el mundo. Finalmente, se sugiere a debate el caso de Starbucks, como una marca capaz de ejemplificar aquello que representa la esencia del branding.

El artículo sobre Posicionamiento revisa el concepto y desarrollo de esta idea a lo largo de la historia, además de analizar las estrategias de posicionamiento que ocupan las marcas más importantes de Chile y el mundo, y aquellas que recomiendan los principales autores en la literatura especializada.

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